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    咖啡杯驚現《權游》!劇組人員失誤 給星巴克打了個155億的廣告

    2019-05-09 07:01:55

    每日經濟新聞 

    看電視劇,很多人最痛恨那些與劇情不搭的強行植入廣告。

    但在全球享有超高人氣的美劇《權力的遊戲》卻是一股「清流」,這部劇如今已經到了第八季,但從來沒有廣告植入,就連片尾也沒有贊助商。

    但是,眼尖的觀眾發現,最新一集《權力的遊戲》中,出現了一隻疑似星巴克咖啡杯。

    咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告

    圖片來源:HBO

    但實際上,這並不是星巴克的杯子,只是網友弄錯了。

    即便只是意外,星巴克依然不忘「蹭熱點」。有人測算,這次意外營銷的價值高達23億美元。

    那麼,這個和中世紀場景極不搭調的咖啡杯到底來自何處?

    咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告

    劇組的失誤:

    中世紀場景出現「星巴克」咖啡

    在上周日《權力的遊戲》最新一集中,劇中龍母丹妮莉絲·坦格利安面前的桌上出現了一隻疑似星巴克咖啡杯的杯子。

    隨後,眼尖的網友將這張照片發到了社交媒體上,立即引發了討論吐槽。

    有網友猜測:是不是劇組的人把一杯拿鐵咖啡忘在桌子上了。

    還有人寫起了段子:如果龍母去星巴克點單,龍母的全名——風暴降生丹妮莉絲,安達爾人,洛伊拿人和先民的女王,七國統治者暨全境守護者,大草海的卡麗熙,不焚者,彌林的女王,奴隸解放者,龍之母——恐怕會讓店員寫到崩潰。

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    沒過多久,《權力的遊戲》官方以打趣的方式澄清:在劇集中出現的拿鐵是個誤會,丹妮莉絲點的是一杯花草茶。

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    歸根結底,這隻杯子能夠如此引人注意,不僅僅因為它和星巴克杯子外觀相似,更重要的是,它與劇情中中世紀的時代背景非常不搭調。

    雖然觀眾能夠對此事一笑而過,但對於《權力的遊戲》製作團隊來說,這是由於工作不到位導致的,甚至是一次事故。

    該劇的一位執行製片人在參加「All Of It」欄目討論時表示:「我不敢相信!我們的現場道具師和室內裝飾師都是百分百投入。」不過,她沒有解釋這隻杯子是如何出現在劇中的。

    該劇的美術指導Hauke Richter則給出真相。他在接受TMZ採訪時表示,雖然這個杯子不是星巴克的,但確實是來自拍攝地北愛爾蘭班布里奇當地的一家咖啡館。因為拍攝工作非常艱難,整個劇組當時也非常疲憊。「(這個杯子)就是劇組的人忘在桌子上了。

    周二,《權力的遊戲》製作公司HBO已經通過技術手段,將這個疑似咖啡杯P出了畫面。

    這次事故給製作團隊造成了不小的壓力,但星巴克卻隨手蹭了熱點。

    星巴克在社交媒體上表示:老實說我們很驚訝,她居然沒有點一杯Dragon Drink。

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    Dragon Drink是星巴克一款以火龍果、芒果、椰奶等為原料製成的飲品。可見,星巴克一邊在澄清,一邊還不忘推薦自己的產品。

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    圖片來源:星巴克官網

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    價值23億美元的意外營銷

    沒有植入,勝似植入。星巴克歪打正着地成了《權力的遊戲》八季以來唯一一個在劇集中「植入」的品牌。

    那麼,這次「意外事件」給星巴克帶來了多少價值?

    根據社交媒體數據分析平台Talkwalker的統計,在社交媒體上,48小時內有19.3萬條推文、博客、論壇文章內容同時包括「權力的遊戲」和「星巴克」兩個關鍵詞。

    市場營銷公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒體數據監控平台Critical Mention的數據稱,這起事件給星巴克創造了大約23億美元(約合人民幣155億元)的公關價值,而且還在繼續增長。這個數字在廣告史上都算得上最高的。而且,星巴克付出的成本為零。

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    圖片來源:《權力的遊戲》官方Twitter

    但假如星巴克要在這部美劇中植入廣告,需要花多少錢呢?

    在美國電影和美劇中,植入廣告並不少見,比如《速度與激情》中的汽車、《阿甘正傳》中的耐克鞋。比爾·蓋茨旗下的品牌娛樂網絡(Branded Entertainment Network)就是專門做植入廣告的公司。僅在2016年,這家公司就幫助客戶完成了6000個植入廣告,包括連鎖快餐品牌唐恩都樂和通用汽車在《紙牌屋》中的植入。

    要在奈飛公司(NETFlix)或亞馬遜製作或播放的劇中植入廣告,每集的成本在5萬美元~50萬美元不等。具體價格要根據產品在劇中出現的時長、該劇的火熱程度、以及商品與劇情的匹配程度等。據媒體研究機構PG MEDIA估計,2019年,美國植入廣告的收入將達到114.4億美元。

    據Stacy Jones估算,參照電影《變形金剛》的廣告植入價格,如果星巴克的這個杯子是故意植入,則需要支付25萬美元。

    對於劇作發行方、廣告主、觀眾來說,植入廣告是一次進步,因為觀眾不用擔心劇情突然中斷,插播廣告、而且植入廣告更能吸引消費者。視頻網站Hulu數據顯示,植入廣告能夠提高觀眾89%的購買慾,而傳統的30秒插播廣告只能提高74%。

    品牌娛樂網絡的研究顯示,2018年,最火的25部劇中,92%都有至少一條植入廣告。

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    沒有廣告和贊助商,

    《權力的遊戲》怎麼賺錢?

    可是,碰上這次史無前例的意外營銷事件的HBO,卻是一家不靠廣告創收的製作公司——觀眾在《權力的遊戲》中看不到廣告植入,片尾也沒有贊助商。

    相比之下,《權力的遊戲》劇集中那些精良的道具、史詩般的戰鬥場面和逼真的效果都耗資不菲。第一季每集製作經費就高達600萬美元,到第五季攀升至800萬美元,第六季時每集製作成本高達1000萬美元,10集意味着耗資1億美元。而到了第八季,雖然劇集只有6集,但單集成本達到1500萬美元(約合人民幣1億元),總製作成本超過1億美元。

    沒有廣告和贊助,《權力的遊戲》和HBO怎麼盈利?

    HBO的盈利,主要就是靠訂閱,HBO依靠其內容的質量來刺激觀眾購買和續訂。

    據HBO給出的數據,2015年《權力的遊戲》在美國本土觀眾數量為2020萬,創下當時美國本土的收視冠軍。今年4月14日,《權力的遊戲》第八季第一集在美國收視率高達1740萬,創下HBO史上首播觀看人數最高紀錄。

    據尼爾森媒體研究所的數據,到了《權力的遊戲》第七季,僅僅是美國國內,平均每集的觀眾數量就突破了1000萬人,這也意味着僅僅在美國,GoT第七季就給HBO帶來了10.7億美元的收入。

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    據HBO母公司時代華納財報,截至2017年12月31日,美國國內訂閱HBO有線電視台、流媒體平台HBO NOW和HBO數字分銷合作夥伴的用戶總數達到5400萬人。2017年全年HBO的收入達到63億美元,其中訂閱收入就達到55億美元。

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    2018年,HBO電視台和流媒體平台總計獲得66億美元的收入。

    2019財年第一季度(截至4月24日),隨着《權力的遊戲》最後一季開播,HBO又創造了13億美元的用戶訂閱收入,

    雖然很難精確地確定《權力的遊戲》到底為HBO帶來了多少用戶,但從全球來看,從2011年該劇開播以來到2018年,HBO在全球範圍訂閱用戶達到1.42億,超過Netflix。而作為HBO的「當家花旦」,《權力的遊戲》的肯定功不可沒。

    不過,《權力的遊戲》已經進入最後一季,未來這些用戶會有多少離開HBO,也讓人擔憂。

    編輯| 王嘉琦

    
    

    責任編輯:Robot RF13015

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